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看好中国碳酸饮料市场!太古可口可乐投超12亿元建华南新厂

发布时间:2024/5/24

可口可乐在华灌装商投资建新厂,这表明“快乐水”在市场上依然“能打”。

近日,可口可乐在华灌装商之一的太古可口可乐宣布,该公司在广州投资的大湾区智能绿色生产基地正式开工建设,该项目总投资达12.5亿元。南都湾财社记者注意到,该新建基地将新建11条饮料生产线、立体仓库及配套设施,相较目前的产能将提升约66%。

实际上,在上述绿色生产基地布局建设前,广东原有的生产厂房已是太古可口可乐在国内销量最大的装瓶厂,共拥有14条生产线并服务超过9000多万的消费者。相关消息显示,上述新建生产基地将在2026年4月一期投产,并且是以汽水(碳酸饮料)生产的扩容为主。

南都湾财社记者注意到,自去年太古可口可乐宣布将在中国内地投资超过120亿元后,该公司加快了新厂建设的步伐,除了大湾区智能绿色生产基地开工外,太古可口可乐旗下的苏州、郑州工厂正在推进建设中。除了太古可口可乐外,可口可乐在华的另一灌装商中粮可口可乐同样也在加快投资建厂,中粮可口可乐陕西公司搬迁新建项目也已于1月在西安经济技术开发区开工,总投资10亿元,预计于2025年9月投产。

公开资料显示,可口可乐在华并没有直接生产线,而是委托授权他人进行生产和灌装,包括太古可口可乐以及中粮可口可乐均是其合作伙伴。从这两大灌装商在产能上的重金投资和布局,体现出可口可乐仍然看好中国市场的碳酸饮料“基本盘”。

根据此前可口可乐公司披露的2024年一季度显示,其营收达到113亿美元,同比增长3%,其中在含气饮料(碳酸饮料)和果汁品类表现不俗的大背景下,可口可乐全球单箱销量同比增长1%。其中针对中国市场表现,可口可乐CEO詹鲲杰(James Quincey)在财报电话会中表示,今年一季度,该公司在中国市场取得了稳健的进展,“我们今年在春节期间聚焦含气饮料(碳酸饮料),结果也令人满意”。

作为被消费者称为“快乐水”的碳酸饮料,巨头们在生产端上对碳酸饮料的持续布局,也表明这一传统品类在当下各类“新爆款”频出的中国市场仍占有较大优势。根据华经产业研究院显示,碳酸饮料2023年在中国的市场规模约1232亿元,为各品类饮料之首,年复合增长率达到约8%,这其中,可口可乐与百事可乐旗下包括可乐在内的主力产品,占据市场的绝对优势。

不过南都湾财社记者也注意到,虽然碳酸饮料为各类饮料之首,但其市场的份额比例却不断下降,其原因是近年来国内多个新品类饮料品类的崛起,从凉茶饮料、零糖气泡水到无糖茶等,这些以“健康”为标签的饮料品类,正在跟碳酸饮料进行正面竞争。例如最近两年快速发展的无糖茶,包括日本三得利、国内的农夫山泉东方树叶等均通过抢占渠道和消费者心智进行扩容,以农夫山泉为例,去年包括东方树叶在内的茶饮料,其营收就达到126.59亿元,同比增速超过80%。

但有意思的是,这些新崛起的饮料品类却陷入了“内卷”之中,南都湾财社记者在部分线下终端走访时注意到,过往定价在5元或以上的气泡水、无糖茶等,其价格存在“变相降价”,例如通过“买二赠一”或“买二减免”等,将价格压缩至3元至4元之间,从而借降价放量扩大市场规模和渠道。

“即使在3元至4元这个价格带,其他品类的饮料与传统碳酸饮料是难以竞争的,这其中包含了口味习惯、消费习惯、品牌粘性以及渠道等问题。”广东一研究快消行业的证券分析师向南都湾财社记者表示,“两乐”在渠道上具有较强的话语权,并且留有足够的利润空间以及费用投入等,常年的品牌建设已经渗透进消费者的心智,而让他们与市场其他品类拉开距离的,还有渗透到三线及以下城市、乡镇终端的渠道力,“这些都是新崛起的饮料类无法比拟的优势,单是一个价格,其他品类无法在三线以下城市、乡镇等对产品渠道价压缩,但‘两乐’的碳酸饮料却可以”。

业界分析认为,随着无糖碳酸饮料产品在市场上进一步扩容,未来在碳酸饮料的市场份额或可能借此进一步增加,碳酸饮料的消费习惯或再度深化,这可能进一步推动“两乐”等“快乐水”巨头在华的产业升级。

南都湾财社记者 贝贝